O Natal é uma data de importância emocional para grande parcela da população economicamente ativa, que, por muitas vezes, se prepara durante grande parte do ano para homenagear pessoas nessa data. Em muitas ocasiões, dada a importância atribuída ao Natal, a pessoa acaba utilizando parcela maior das finanças domésticas para atender ao desejo de presentear.
Diante dessa tradição, o movimento comercial cresce, fazendo até exigir de alguns estabelecimentos a contratação de pessoal e a redefinição de estratégias de vendas para competir em melhor condição no mercado de consumo doméstico.
Assim, neste estudo, a Fecomércio/AC foca a expectativa de gastos de consumo da população de Rio Branco para o próximo Natal, a partir de dados da pesquisa do Instituto DataControl, realizada em 13/12/2025, junto a 201 pessoas comuns, domiciliadas em Rio Branco/AC.
A PESQUISA:
52,8% das pessoas entrevistadas pela pesquisa são do sexo feminino e 47,2%, do masculino, assim como 41,1% são da faixa etária de 16 a 34 anos, 43,0% de 35 a 59 anos e 15,9% de 60 anos ou mais.
Renda média mensal:
62,1% da população de Rio Branco tem renda média mensal de até 02 salários mínimos; 29,0%, entre 02 e 05 salários; 7,0%, entre 05 e 10 salários; e 1,9%, acima de 10 salários mínimos.
Preferência de local de compras para o Natal:
Dos locais de maior concentração de comércio em Rio Branco, 42,9% da população deve preferir o comércio do centro da cidade para suas compras de Natal. Outra parcela de 22,2% vai comprar via internet, e 15,7%, no comércio de shoppings. Também, 7,9% dão preferência ao comércio de bairro, e 10,7% não se definem quanto ao local de compras para o Natal.
51,4% da população deve procurar o local de preferência indicado pela pesquisa; 22,9% não têm certeza quanto ao local para compras, e 15,0% não devem comprar. A pesquisa aponta ainda 10,7% que ainda não sabem o local de comércio para comprar.
Gastos da população de Rio Branco para o próximo Natal em relação ao Natal de 2024:
24,3% da população se mostra estimulada a mais gastos no Natal de 2025 frente ao Natal passado, enquanto 39,3% devem gastar menos no próximo Natal. A pesquisa mostra a existência de 28,5% da população que acredita na realização de gastos iguais aos do Natal passado.
Expectativa da população sobre o comércio para o próximo Natal:
Quanto a este aspecto, 45,5% da população mostram interesse em mais descontos comerciais, enquanto 36,6% preferem preços mais baixos. Existe ainda 12,5% da população para quem o parcelamento sem juros já atende à expectativa, e mais 5,0% que desejam prazos mais elásticos. Apenas 0,4% mostram interesse em novidades.
Da população com desejo de gastos para compras de Natal, 79,4% realizam pesquisa antes de comprar, contra 20,6% que não demonstram tal preocupação. Da parcela com hábito de pesquisar antes da compra, 47,7% buscam lojas de shoppings e 31,8%, a internet.
Valor estimado por compra para o próximo Natal:
43,5% da população sinaliza gastos de até R$ 100,00 para compras de Natal. Outra parcela de 22,5% estima gastos entre R$ 100,00 e R$ 200,00; mais 13,1% devem gastar entre R$ 200,00 e R$ 300,00; e 19,9%, acima de R$ 300,00 por compra.
Objetos de desejo da população para presentes no Natal de 2025:
As roupas despertam o desejo de compras para 48,4% da população de Rio Branco neste Natal. Também os brinquedos são apontados por 19,5% do mercado de consumo, e os calçados, por 17,3%. A pesquisa observa ainda 2,2% da população com interesse na compra de panetone e 2,2% em aparelho celular. No mais, outros 10,4% vão realizar gastos com diferentes bens e serviços de consumo doméstico.
Pessoas presenteadas no Natal por outra pessoa:
A pesquisa aponta que 21,0% da população de Rio Branco deve presentear apenas 01 pessoa no Natal. Também, 27,1% devem presentear até 02 pessoas, e 20,1%, até 03 pessoas. Outra parcela de 24,7% deve presentear entre 04 e mais de 05 pessoas. Por fim, 7,0% não devem presentear no Natal.
Possíveis presenteados no próximo Natal:
Para 37,4% da população, os filhos são prioridade entre os presenteados, seguidos de 22,6% que expressam o desejo de presentear os pais. Seguindo a vontade da população, 12,5% vão presentear os netos; 9,8%, os irmãos; e 5,6%, o cônjuge. Dentre os pretensos presenteados, 12,1% da população apontam diferentes pessoas para homenagem no Natal.
Preferência da população de Rio Branco quanto à forma de pagamento das compras de Natal:
56,6% da população devem realizar o pagamento das compras de Natal à vista, e outros 27,2%, de forma parcelada com cartão de crédito. A pesquisa mostra que 14,0% devem optar pelo Pix, e mais 2,2% vão negociar parcelamento via carnê de loja.
Possível impedimento para compras pela população no Natal:
Para 35,6% da população, a oscilação de preços de mercado representa dificuldade para compras de Natal, assim como a falta de dinheiro no orçamento doméstico para 30,0% da população. O desemprego é impeditivo para 10,9%, e o endividamento, para 9,7%. Afora 4,5% que fazem referência diversa quanto à dificuldade para presentear no Natal, para 9,3% nada representa impedimento para compras natalinas.